美國記憶體製造商新帝公司（Sandisk）除了生產記憶體，同時也有數位音樂播放機品牌，強調採用比硬碟式記憶體更輕薄的快閃記憶體。

XM衛星廣播為三星設計的MP3播放機作雜誌廣告：「不只是分離艙（Pod），我們給你的是太空母艦。」

廣告辭雖響亮，但預算遠不如iPod，也是無可奈何。三星電子資深副總裁瑋德費爾（Peter Weedfald）說：「我們是在地下室玩，保衛的是未來。」三星MP3播放機強調的是電池耐用、待機時間長。三星跟其他公司一樣，行銷預算跟iPod的1億美元相比實為小巫見大巫。

蘋果電腦已成功地將技術上簡單的裝置，行銷成全球最受歡迎的時髦玩意。iPod是電腦記憶體跟音樂播放軟體的簡單結合。據Forrester研究公司分析師博諾弗說，只要分到一杯羹仍然大有可圖。「蘋果的市占率是75%，換言之，還有四分之一的市場可以瓜分。」各家都強調他們的產品容量更大、功能更好、又比較便宜。蘋果沒有參加CES。

Echostar通訊公司推出的PocketDish播放機強調的是大螢幕，執行長厄金（Charles Ergen）說：「我們發現消費者想要的是更大的螢幕。」Pocketdich可以看經由機上盒轉錄的電視節目，像是「慾望師奶」。厄金說：「用iPod看，需99美分，用Pocket-Dish，免費。」

新帝的Sansa e270播放機，售價約300美元，亦支援線上音樂庫會員服務。

XM衛星廣播推出兩款可儲存數位歌曲的攜帶式收音機，分別命名為Helix與Inno，製造商是三星電子及先鋒公司（Pi-oneer）。售價約400美元。

微軟的新版視窗媒體播放軟體有許多特色跟蘋果的iTunes商店媒體管理軟體類似，下載的歌曲因此也可以在視窗環境播放。微軟自己沒有生產攜帶式數位音樂播放機，但合作推廣東芝、LG及大同等公司的產品，這些產品可以播放下載自MTV頻道及Starz頻道的音樂及電影。

iPod的挑戰者來自四面八方，包括小廠如iRiver及創巨公司（Creative Labs）、消費電子巨頭Sony的PSP遊戲機及手機廠商。